BIARRITZ 2015                           

Placé sous le thème « Stratégies de marque : construire, faire évoluer et valoriser les marques clients, les marques événements et les marques territoires », cette session s’est inscrite dans la continuité des problématiques traitées lors des précédentes éditions : après le développement durable et la RSE, les cycles innovation et transformation, le big data, il s’est agi d’aborder la question des stratégies de marque en tant qu’instrument stratégique de développement et de valorisation de la marque mais aussi de traiter de la marque d’un point de vue métier pour enfin parler de la vie de la marque.
C’est dans l’optique de rassembler tous les acteurs de la filière : organisateurs d’événements, concepteurs de stands, gestionnaires de sites que, pour la première fois, le Congrès a été coconstruit en étroite collaboration avec UNIMEV, l’ANAé et la FFM2E.
Dans l’optique de rassembler une communauté toujours élargie de professionnels dans l’attente de nouvelles pistes de réflexion sur leurs métiers, l’édition 2015 a présenté plusieurs spécificités : 
- Le Congrès a accueilli de l’ordre de 330 participants dans un lieu d’exception qui n’était autre que le Centre de Congrès du Bellevue de Biarritz ; 
- Une quinzaine d’intervenants, experts extérieurs et professionnels du secteur ont échangé sur le thème de la marque animé par le journaliste, Thierry Watelet ;  
- La plateforme de prise de rendez-vous Convention Networking a permis aux congressistes de rencontrer les autres professionnels du secteur dans des espaces de rencontre dédiés. Par ailleurs, 11 sociétés ont profité de l’espace d’exposition pour présenter leurs solutions et innovations durant toute la durée du Congrès ; 
- L’application mobile CongresMEV a aussi permis aux congressistes de poser directement leurs questions pendant les plénières via le Live Chat et d’obtenir les dernières actualités. 
- Les prix MEV ont également vu apparaitre une nouvelle catégorie, fruit de cette nouvelle coorganisation du Congrès : le Prix Écoles récompensant l’école proposant le meilleur cursus en communication.

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